Welche Krise? Toyota Australia ist dieses Jahr auf dem Weg zu Rekordverkäufen

Australier scheinen sich in Krisenzeiten zu Marken hingezogen zu fühlen, denen sie vertrauen – auch wenn es um Autos geht.

Der japanische Automobilriese Toyota steht vor einem Allzeithoch der Verkaufszahlen im Jahr 2022 – trotz langer Wartezeiten und Lagerknappheit.

Das letzte Mal, als Toyota seinen Jahresumsatzrekord brach, war 2008, im Griff der globalen Finanzkrise.

Damals meldete Toyota 238.983 verkaufte Fahrzeuge und beanspruchte einen Anteil von 23,6 Prozent am Neuwagenmarkt, seinen höchsten jährlichen Marktanteil. Fast jeder vierte in diesem Jahr verkaufte Neuwagen war ein Toyota.

Bisher hat Toyota in diesem Jahr bis Ende Juli 2022 140.942 verkaufte Neufahrzeuge gemeldet.

Basierend auf der aktuellen Verkaufsrate ist Toyota auf dem richtigen Weg, für dieses Kalenderjahr 241.000 neue Fahrzeuge als verkauft zu melden.

Wenn die Verkaufsrate von Toyota Australia für 2022 jedoch „saisonbereinigt“ ist (basierend auf den Höchst- und Tiefstständen jedes Monats und nicht auf einem Jahresdurchschnitt), kann die endgültige Jahreszahl ihr vorheriges Rekordergebnis nur knapp übertreffen.

Sean Hanley, Vertriebs- und Marketingchef von Toyota Australia, sagte diese Woche auf einer nationalen Händlerkonferenz in Cairns, dass das Unternehmen auf dem Weg sei, sein bestes jährliches Verkaufsergebnis seit 2008 zu erzielen – vorbehaltlich unvorhergesehener Produktionsverzögerungen oder Versandbeschränkungen.

Toyota hat den Sturm der Teileknappheit und Versandengpässe besser überstanden als die meisten Autogiganten – und dennoch erleben die Kunden immer noch Verzögerungen.

Herr Hanley sagte der Konferenz, dass Wartezeiten von sechs Monaten bis zu zwei Jahren nicht nur durch Produktionsunterbrechungen verursacht wurden.

„Worüber niemand spricht, ist der Anstieg der Nachfrage“, sagte Herr Hanley Berichten zufolge auf der Toyota-Händlerkonferenz.

Den Produktionsbeschränkungen wurde viel Aufmerksamkeit geschenkt, sagte Herr Hanley Berichten zufolge dem Publikum, aber trotzdem ist Toyota auf dem besten Weg, in diesem Jahr weltweit fast 10 Millionen Fahrzeuge zu produzieren – 3 Millionen in Japan und 7 Millionen außerhalb Japans.

Der Veteran von Toyota Australia bat die Händler auch, geduldig zu sein und die Kunden „in diesen beispiellosen Zeiten“ auf dem Laufenden zu halten.

Kunden machen weiterhin ihrem Frust in den sozialen Medien über anhaltende Lieferverzögerungen und Unsicherheiten Luft, insbesondere für den Toyota RAV4 Hybrid – Australiens meistverkauften Pkw.

Aber die Realität ist, dass Tausende von Neuwagenkäufern in Australien aufgrund der steigenden Nachfrage im selben Boot sitzen, da sich die Verbraucher während der internationalen Reisebeschränkungen in den letzten zwei Jahren eher ein neues Fahrzeug als einen Auslandsurlaub gegönnt haben.

Toyota war in den letzten 19 Jahren in Folge das meistverkaufte Autounternehmen in Australien und ist auf gutem Weg, seinen 20. Sieg in Folge zu erringen.

In diesem Jahr hat es seinen nächsten Rivalen – den zweitplatzierten Mazda – bereits um mehr als zwei zu eins übertroffen.

Toyota ist auch die einzige Marke, die die Marke von 200.000 beim jährlichen Verkaufsrennen in Australien übertrifft, und das in 18 der letzten 19 Jahre.