VFACTS Dezember 2022: Honda verzeichnet die niedrigsten Verkaufszahlen seit Beginn der Umstellung auf Festpreise
Honda Australia hat in seinem ersten vollen Jahr mit nicht verhandelbaren Festpreisen die niedrigsten Neuwagenverkäufe aller Zeiten verzeichnet.
Der japanische Autogigant – der in den letzten zwei Jahrzehnten zu den Top 10 gehörte – ist auf den 19. Platz abgerutscht und repräsentiert nun weniger als 2 von 100 in Australien verkauften Neuwagen.
Der atemberaubende Sündenfall kommt danach Honda Australien beschlossen, die Anzahl der Showrooms landesweit zu reduzieren, die Modellpalette zu straffen und nicht verhandelbare Festpreise für Neuwagen einzuführen 1. Juli 2021 .
Der ehemalige Chef von Honda Australien , Stephen Collins, der maßgeblich an der Umstellung auf das umstrittene Geschäftsmodell beteiligt war, kündigte seinen plötzlichen Abgang an aus dem Unternehmen im Oktober 2022 nach mehr als 13 Jahren bei dem Autohersteller und davor mehr als 12 Jahren bei Nissan .
Die heute von der Federal Chamber of Automotive Industries (FCAI) veröffentlichten Zahlen zeigen, dass Honda im Jahr 2022 14.215 verkaufte Neuwagen gemeldet hat, die niedrigste Zahl seit der Erfassung der Daten durch die Organisation seit Ende der 1990er Jahre.
Es ist auch der niedrigste Marktanteil für Honda in Australien, mit offiziellen Daten, die zeigen, dass nur 1,3 Prozent der Neuwagenkäufer ein Fahrzeug der japanischen Marke gekauft haben.
Historisch gesehen eine Top-10-Marke, rutschte Honda 2022 auf den 19. Platz der australischen Neuwagen-Verkaufscharts ab, nachdem es im Jahr zuvor auf den 14. Platz gefallen war.
Als es den Wechsel zu nicht verhandelbaren Festpreismodellen einleitete, sagte Honda Australia, sein Plan sei es, mehr Gewinn aus jedem Fahrzeug zu machen und gleichzeitig weniger Autos zu verkaufen.
Dieser Ansatz – zusammen mit steigenden Produktions- und Versandkosten im Zuge der globalen Pandemie – führte zu einem starken Anstieg der Honda-Neuwagenpreise in Australien, jedoch hatten Kunden und Händler aufgrund des neuen Geschäftsmodells keine Verhandlungsmöglichkeiten mehr.
Während einige Händler sagen, dass sie ihren Status quo beibehalten haben, haben eine Reihe von Honda-Händlern dies gesagt Fahrt Die Umstellung auf nicht verhandelbare Festpreise hat die Anzahl der verkauften Neuwagen reduziert, die Anzahl der Inzahlungnahmen reduziert, die Anzahl der Finanzierungsmöglichkeiten verringert und auch die Service- und Ersatzteilabteilungen belastet – all dies trägt dazu bei zu ihrem Gesamtgewinn und ihrer Rentabilität.
Trotz des Einbruchs – der den Umsatz in fünf Jahren um zwei Drittel senkte – sagt Honda Australia, dass es sich seiner neuen Geschäftsstruktur verschrieben hat und auf lange Sicht hier ist.
Honda Autoverkauf in Australien
- 2022 – 14.215, 19., 1,3 Prozent Marktanteil
- 2021 – 17.562, 14., 1,7 Prozent Marktanteil
- 2020 – 29.040, 12., 2,7 Prozent Marktanteil
- 2019 – 43.868, 9., 4,3 Prozent Marktanteil
- 2018 – 51.525, Platz 10, 4,8 Prozent Marktanteil
- 2017 – 46.783, 11., 4,9 Prozent Marktanteil
- 2016 – 40.838, 12., 3,5 Prozent Marktanteil
- 2015 – 40.100, 10., 3,5 Prozent Marktanteil
- 2014 – 32.998, 10., 3,0 Prozent Marktanteil
- 2013 – 39.258, 10., 3,5 Prozent Marktanteil
- 2012 – 35.812, 10., 3,2 Prozent Marktanteil
- 2011 – 30.107, 10., 3,0 Prozent Marktanteil
- 2010 – 40.375, 8., 3,9 Prozent Marktanteil
- 2009 – 41.443, 8., 4,4 Prozent Marktanteil
- 2008 – 52.571, 7., 5,2 Prozent Marktanteil
- 2007 – 60.529, 6., 5,8 Prozent Marktanteil (Rekord)
- 2006 – 54.202, 5. Platz, 5,6 Prozent Marktanteil
- 2005 – 47.001, 8., 4,8 Prozent Marktanteil
- 2004 – 36.474, 8., 3,8 Prozent Marktanteil
- 2003 – 30.817, 8., 3,3 Prozent Marktanteil
- 2002 – 23.587, 9., 2,9 Prozent Marktanteil
- 2001 – 20.782, 9., 2,7 Prozent Marktanteil
- 2000 – 30.034, 7., 3,8 Prozent Marktanteil
- 1999 – 28.517, 7., 3,6 Prozent Marktanteil
- 1998 – 25.571, 8., 3,2 Prozent Marktanteil
- 1997 – 17.518, 8., 2,4 Prozent Marktanteil
- 1996 – 16.201, 8., 2,5 Prozent Marktanteil
Quelle: Rechenzentrum von Drive.com.au.
